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我能猜到什麼會爆紅(書摘) [有聲書]:看出大生意在哪裡的三步驟

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譯自:Chief culture officer:how to create a living, breathing corporation

其他題名:看出大生意在哪裡的三步驟 看出大生意在哪裡的3步驟

作者:葛蘭特.麥奎肯(Grant McCracken)著;林奕伶譯

出版年:2010[民99]

出版社:博客思聽

出版地:臺北市

格式:JPG

分類:廣告行銷公關  導讀  

內容簡介
你經常看見賺錢機會,但,你能夠第一個看見嗎?
嘻哈風格、生機飲食、智慧(或山寨)手機、臉書,或是小摺、拍打拉筋……
每次有東西爆紅,就表示有人快速致富。其實「眼光」這種賺錢本事,是可以學會的。
 
◎蘋果電腦為什麼就是讓人好想買;賈伯斯跑去做手機、做動畫、做電子書,為什麼總是可以做到爆紅?
◎可口可樂的明妮克改賣茶、瑪莎史都華賣慢活、臉書賣宅經濟,以及
◎強尼戴普自作主張把角色改成娘娘腔怪船長,讓走下坡的事業翻生爆紅……
這些人看見了什麼?
 
他們看到了「文化現象」。
 
所謂文化現象,就是在還沒流行之前,你發現了「社會上有一股想法,正在成型」,也就是你比對手早一點點看出「某一群人的生活似乎發生變化了」。你就能賺走大部分的錢,這叫做先進優勢。

作者簡介
 
葛蘭特.麥奎肯(Grant McCracken)
 
麥奎肯擁有多重身分。在學術界,他是芝加哥大學人類學博士、美國麻省理工學院(MIT)文化匯流研究組織(Convergence Culture Consortium,C3)研究員,並擔任現代文化研究會(ICC)主席與哈佛商學院高級講師。
 
在商場上,麥奎肯擔任許多知名企業的顧問,如可口可樂、宜家家居(IKEA)、克萊斯勒等。他還是一位知名作家,並曾受邀參加歐普拉秀,主要著作有:《文化與消費》(Culture and Consumption)、《大蓬頭》(Big Hair)、《群眾與潮流》(Flock and Flow)、《轉變》(Transformations)等書。
 
譯者簡介
 
林奕伶
 
外文研究所畢業,曾任電視台國際新聞編譯、國際通訊社財經新聞編譯,現為自由譯者。譯作有《哈佛人這樣學行銷》、《FBI教你讀心術》、《善意的力量》(以上皆大是文化出版)。