台灣光華雜誌 [第46卷 第8期]:新閱讀生命力

點閱:40

並列題名:Taiwan panorama

作者:台灣光華雜誌編輯部

出版年:2021.08

出版社:光華畫報雜誌社

出版地:臺北市

格式:PDF,JPG

附註:中英文國內版


本期內容簡介
【封面故事】
與時俱進、重新開業的中央書局,持續為人們敞開通往知識殿堂的大門。(中央書局提供)

【編者的話】
出版產業在台灣
台灣的出版產業,在一片電子書當道的聲浪中,呈現出有趣的現象。根據「財政部營利事業家數及營業額統計資料」顯示,2019年台灣出版業營業額約513億台幣,與2015年的502億相比,增加約2.2%,與前一年(2018)的459.6億元相比,則是成長了11.6%,這反映了整體出版業的發展不但沒持續衰退,反而是在穩定成長當中。
而這其中「雜誌」出版營業額167.9億元(2019年),增長了9.69%,「書籍」出版營業額190.7億元,成長了1.19%,但是「數位」出版的總營業額6.1億元,卻僅占了「總出版產業」之1.2%(包括數位雜誌、電子書等數位閱讀內容),代表了台灣人的閱讀習慣仍保有傳統的紙本書模式。
就外銷市場來分析,正體書籍在2019年的外銷額約9,917萬美元,成長約16.38%,其中香港約3,362萬美元(-9.1%)、中國約3,077萬美元(+7.6%)、美國約1,038萬美元(-13.36%)、東協國家約1,553萬美元(+26.67%),日本約407萬美元(+18.0%),顯示出馬來西亞、菲律賓、泰國等東協國家及日本等地的華人族群,對台灣出版品仍抱持著高度興趣,而美國則是大幅衰退了13.36%。
此外,由國家圖書館所發布的《2020年臺灣閱讀風貌及全民閱讀力年度報告》中,儘管2020年疫情嚴峻,圖書借閱總冊數8,015萬,比2019年略為降低1.41%,但全國民眾累計的辦證數則達1,839 萬張,相較2019年成長8.88%,在紙本借閱與去年相差不多的情況下,電子書的借閱總冊數達到363萬冊,成長高達42.35%。可見疫情期間,激發了許多平常不太閱讀的族群來借閱電子書。
不論是紙本或是數位,一個媒體要靠廣告和訂閱來生存都是不容易的,尤其數位媒體要變現需要靠大量的流量,而大量流量則是需要大量的內容,這需要花比紙本更多的內容製作成本。因此,決勝的關鍵是要能夠建立起自己的品牌價值,近年來有越來越多發行量不多,但仍維持高品質(內容更深入、設計更酷)的刊物出現,即可見端倪。
而紙本雜誌的價值,在於比網路閱讀有著更高的品牌意識,因為讀者是特意打開這本雜誌來閱讀,會有更高的品牌認同度,不像在網路上人們主要是透過社交媒體來讀到不同的文章。畢竟,我們是生活在一個實體世界,實體的東西比較容易被看見(如咖啡廳、書店的陳列),即使數位閱讀成為未來的主流,實體雜誌仍會如現在的黑膠唱片般,成為個人展現品味的象徵。
如何做一本有深度又酷的雜誌?如何讓內容刺激思想,視覺刺激眼球?面對將來複合式的閱讀型態(網路、紙本、空間、影像、聲音),我們該何去何從?在行銷領域上,又該如何爭取內容IP,跨足活動、影視改編與周邊商品的開發,還有自媒體與目標社群的開發等,在本期《光華》封面故事當中,或許就能找到一些靈感與啟發。
雜誌簡介
台灣光華,世界光華
「台灣光華畫報雜誌社」(原光華雜誌)於民國六十五年創刊,目前台灣光華雜誌月刊以中英對照紙本及中日對照網路版向全球一百餘個國家及地區發行,包括全美一百多家書店同步販售,訂閱對象含括學術機構、藝術文化、貿易經理人、台商、華僑、關心台灣的國際經貿組織及外籍人士。
 
中華民國台灣長期推動南向政策,東南亞不僅是台灣的鄰邦,更是重要的貿易夥伴。為增進東南亞國家對台灣的了解,也讓更多讀者知道東南亞人士在台灣生活的各種面向,於104年12月創刊《光華》東南亞三語文版(印尼文、泰文、越南文)。東南亞三語文版刊物以雙月刊方式發行,定期出版且均已數位化,建置於《光華》官網。
 
核心價值——呈現台灣蓬勃生命力
「台灣光華雜誌」每月以多元化報導及雋永圖文呈現台灣發展脈動,見證台灣政治、經濟、社會、文化的變遷。多年來以讀者最關心的話題,深入採訪報導,並以中英、中日雙語對照呈現,因而獲得「兩岸新聞報導獎」、「優良政府出版品獎」及「星雲真善美新聞傳播獎」等獎項之肯定。
 
集結叢書——累積豐富多元資料
繼「光華」第一本叢書——「面對當代人物」於民國七十三年推出後,市場反應熱烈,開啟國內雜誌界將報導系列內容集結成書風氣之先河,至今「台灣光華叢書」已輯印三十餘種,包括:「國際漢學與漢學家」、「台灣原住民文化」、「台灣特稀有生物」、「擁抱臺灣—百張圖片看現代臺灣」、「台灣民俗筆記」、「台灣好滋味」等叢書,可謂每本「台灣光華叢書」都是台灣不同面向的縮影。
 
數位整合——推動多元行銷
近年來,「台灣光華雜誌」與國內外媒體合作,進行跨界聯盟,除與知名電台合作單元專訪外,亦與多家網路平台合作發行「台灣光華電子報」及「台灣光華電子雜誌」。此外,更結合數位化科技,將累積三百期、數千萬文字之內容建立數位化資料庫系統,以多種檢索功能提升讀者閱讀及研究之服務。美國多所著名大學、國內中研院、國家圖書館、各地文化局圖書館等均為訂戶,並登上國家圖書館電子資料庫使用率排行榜。 「台灣光華雜誌」希望把台灣最真實訊息傳達給每一位讀者,不論是在國內,或是海外,讓每一個瞭解台灣的人更愛台灣,不知道台灣的人也能從這本雜誌中認識台灣、支持台灣。
  • 月月好讀 Variety Pages(p.62)
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